Luxe - Vos créations sont-elles présentées comme des boulons ?
- Jeff JOLY
- 30 avr.
- 4 min de lecture
Dernière mise à jour : 1 mai
Aujourd'hui, la frontière entre le luxe et l'ordinaire semble s'estomper. Les packshots sur fond blanc, avec une netteté chirurgicale, sont devenus la norme et contribuent efficacement à une approche commerciale, même pour les pièces de haute joaillerie. Mais en les présentant uniquement ainsi, ne risque-t-on pas de réduire ces œuvres d'art à de simples objets industriels ? Où est passée la magie, l'émotion, l'histoire que chaque bijou est censé évoquer ? Chez Popmyfilm, nous croyons que chaque pièce mérite une mise en scène qui reflète sa singularité. Un fond noir ou blanc, des jeux d'ombre et de lumière, un flou artistique des accessoires presque invisibles... autant d'éléments qui peuvent transformer une simple vidéo ou photo en une véritable œuvre d'art, captivant l'imaginaire et suscitant l'émotion.
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Focus stacking vs. approche artistique : deux visions complémentaires
Le focus stacking, technique consistant à combiner plusieurs images pour obtenir une netteté parfaite sur l'ensemble du bijou, est largement utilisé pour les catalogues et les présentations techniques. Son efficacité commerciale n'est plus à prouver. Cependant, cette méthode peut parfois donner une impression de froideur, en réduisant l'objet à ses caractéristiques physiques. À l'inverse, une mise en scène artistique avec des zones de flou et un éclairage maîtrisé peut évoquer l'âme du bijou, son histoire et sa symbolique.
Notre projet Copin "Unique" illustre cette approche, où l'esthétique prime pour créer une connexion émotionnelle avec le spectateur en intercalant des mots-clés entre chaque visuel et en mettant en exergue chacune des pièces de haute joaillerie sur fond noir avec un léger reflet.
L'impact du fond noir : une mise en valeur dramatique
Le choix d’un fond noir et l'accessoirisation ne sont pas anodins. Ils créent un contraste saisissant qui attire immédiatement l’œil vers la pièce de joaillerie ou la création d'horlogerie, mettant en exergue ses matériaux précieux et ses détails raffinés. Cette technique est souvent utilisée pour évoquer le luxe et l'exclusivité, conférant une profondeur dramatique à l'image. Dans notre collaboration avec la maison de haute joaillerie COPIN, nous avons mis en scène les créations originales et uniques dans une atmosphère élégante mêlant timelapses de Paris et plans macro, soulignant ainsi l’âme de ces pièces d’exception. Voir les reels de la Maison COPIN : Copin Reels
Le flou d’arrière-plan : une invitation à l'imaginaire L'utilisation d'un arrière-plan flou, ou bokeh, permet de diriger l'attention du spectateur vers l'objet tout en créant une ambiance onirique. Ce flou artistique suggère un contexte sans le définir explicitement, laissant place à l'interprétation et à l'émotion. Il transforme la vidéo en une expérience sensorielle, au-delà de la simple présentation du produit.
Dans un projet tel que celui que nous avons réalisé pour la maison de haute horlogerie "ILEGAL", nous avons utilisé cette technique pour illustrer le montage d'un boîtier et créer des séquences qui captivent et inspirent.
Stimuler l'imagination : le rôle de la suggestion
En laissant certaines parties de l'image dans l'ombre ou le flou, vous invitez le spectateur à compléter mentalement la scène, à projeter ses propres émotions et souvenirs. Cette interaction active entre l'image et l'observateur crée un lien plus profond et personnel, renforçant l'attrait de la création joaillière ou horlogère.
Voir la web-series "Reels - Maison COPIN"
Mais au-delà du flou artistique, la mise en scène de pièces de haute joaillerie et d'horlogerie gagne en richesse lorsqu'elle s'accompagne d'accessoires en arrière-plan. Ni trop visibles, ni totalement absents, ces éléments subtils — qu'il s'agisse d'un tissu délicat, d'une plume, ou d'une surface texturée — servent de déclencheurs visuels. Ils évoquent des univers, des émotions, des souvenirs, permettant au spectateur de s'immerger dans une ambiance particulière.
Loin de se limiter à la simple présentation d'un objet, cette approche vise à susciter le désir en faisant appel à l'imaginaire profond du spectateur. Il ne s'agit plus seulement d'acheter un bijou ou une montre, mais de s'approprier une histoire, une émotion, une part de rêve.
Des projets comme Ilegal et COPIN "Anneaux gravés" illustrent parfaitement cette philosophie, en utilisant des arrière-plans soigneusement composés pour évoquer des univers riches et évocateurs, transformant chaque pièce en une invitation au voyage sensoriel et émotionnel.
Popmyfilm : une expertise au service de l'émotion
Chez Popmyfilm, nous mettons notre savoir-faire au service de la mise en scène de vos pièces d'exception. Notre approche artistique, combinée à une maîtrise technique éprouvée, nous permet de créer des images et des vidéos qui subliment vos créations tout en respectant vos contraintes budgétaires. Découvrez notre univers dédié au luxe sur notre page d'accueil luxe.
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